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时间 |
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2006-08-28 09:31:06 |
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作者 |
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王 瑛 |
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日前，北京网通公司推出的“宽带宝典”业务打破了以往宽带服务“接入费＋内容费”的收费方式。据介绍，“宽带宝典”捆绑了ADSL宽带接入和宽带内容服务，宽带上网资费最低约1.1元/小时，并赠送北京网通宽带门户网站“宽带北京”上任意一个频道的内容服务，包括电影、电视等8个频道。宽带内容成为重要的“促销资源”，预示着宽带运营商从宽带价格上的竞争转向宽带内容上的比拼。
价格战不再
北京的宽带市场并没有随着天气热起来。相比起往年暑假的价格大战，今年的北京宽带市场显得有些冷清。据赛迪网络与通信咨询事业部总经理张涛分析，2003年至2004年的两次“圈地运动”让北京的宽带网民快速增长，经过2005年的发展，北京的宽带竞争格局基本形成，用户群相对稳定，市场也已趋近饱和。价格战意义已经不大。业内有关人士也指出，过度地进行价格战，厂商无疑是拿着自己有限的利润在拼杀。如果不计后果盲目发展，损害的必将是质量和服务。
争夺存量用户
据信产部最新统计信息，截至今年6月我国宽带接入用户已达到4506.1万户，比上年末新增755.8万户，而拨号上网用户为3080.2万户，比上年则减少485.8万户，宽带接入已经进入一个平稳增长期，人们更加关注的已不是接入技术本身的发展，富有吸引力的宽带应用和恰当的商业模式正在成为运营商盈利的“法宝”。同时，对用户的争夺将不仅是增量市场，而且会在存量市场上展开。
中国电信不断丰富宽带应用，2003年9月推出“互联星空”品牌，为用户集纳各类宽带内容应用，将影视、游戏、通信服务等宽带内容打包，提供健康、综合性强的信息服务。针对个人用户和企业用户的需求，中国网通则相继推出了“宽带我世界”和“宽带商务”两大品牌。中国网通非常明确地将“宽带通信和多媒体服务提供商”定为其转型目标。成功的宽带应用，对于提升用户忠诚度、树立企业品牌形象、加快固网运营商转型等长期发展将起到积极的作用。
市场潜力巨大
据张涛介绍，目前最流行、普遍的宽带应用是网络视频点播和网络游戏；主要针对行业用户的视频会议在2003年得到了迅猛发展；致力于医疗、教育的远程服务目前来看收效甚微，但未来市场潜力巨大。而对于当下最为热门的宽带应用————IPTV(交互式网络电视)，张涛则认为功夫应该下在IP上，开发基于IP的语音业务、即时通信服务、电视短信等。
对于宽带运营商，其优势是在强大的信息传输网络和自身的技术能力，即IP应用上。而在“TV”，即节目内容制作上，并不具备竞争力。
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